Asics
La experiencia de llevar una marca.
Insight
La comodidad absoluta es difícil de explicar, pero inconfundible al sentirla. Para mostrar a los corredores lo que las GEL-NIMBUS 28 podían ofrecer, creamos un entorno que intensificaba la percepción sensorial, una atmósfera que hacía que la promesa de correr sobre las nubes se sintiera real.
Proyecto relacionado
Idea
En Barcelona, transformamos la idea de “flotar” en una experiencia multisensorial. Una atmósfera etérea y un entorno controlado prepararon a los participantes para el momento clave: probar el producto.
Ejecución
Reunimos a los líderes de Frontrunners y a los embajadores de la marca en un espacio exclusivo de Barcelona, transformado para evocar la atmósfera de la élite.
El diseño atmosférico marcó la pauta. La niebla baja creaba la sensación de caminar entre las nubes, mientras que una actuación aérea con telas suspendidas evocaba el movimiento del aire y el viento.
Para intensificar la percepción táctil, creamos un momento de desconexión. Los invitados llevaban los ojos vendados y escuchaban una interpretación en vivo de handpan, centrando su atención en una sensación de calma, fluidez y expectación.
La prueba: con los sentidos completamente alerta, los asistentes probaron las nuevas GEL-NIMBUS 28 en una breve sesión. La experiencia confirmó lo que se había sugerido: la sensación de flotar era real.
La producción de contenido se centró en un vídeo principal que capturara la atmósfera y la emoción del evento, traduciendo la experiencia sensorial en una historia que pudiera llegar a un público digital más amplio.
Diseñamos un sistema gráfico basado en formas geométricas que funcionan como iconos o señales. Se adaptan a diferentes contenidos manteniendo una lógica visual coherente, transformando el riesgo abstracto en acción visible.
Asics en cifras
El desafío