Si puedes no hacer marketing, no lo hagas
En este episodio de B—TALKS, nos sentamos con Guillem Graell, ex CMO del FC Barcelona, cofundador de D2F Partners y Managing Partner de Everesting, para hablar de branding, negocio y de una idea que ha marcado buena parte de su trayectoria: poner al fan en el centro.
Después de años trabajando en gran consumo, Guillem llegó al FC Barcelona con una pregunta sobre la mesa: ¿cómo se aplican las herramientas de construcción de marca a una organización que ya cuenta con millones de personas emocionalmente conectadas con ella?
La respuesta cambia muchas de las reglas habituales del marketing. En el deporte no tienes que salir a buscar una audiencia: la audiencia ya viene a ti. El reto está en entenderla, conocerla y construir una relación directa que vaya mucho más allá del partido.
En el episodio hablamos de cómo trasladó esa visión al Barça a través de la marca, los datos, los contenidos y los modelos Direct-to-Fan. También de proyectos como BLM y Barça Studios, y de por qué una comunidad enorme no sirve de mucho si no tienes la infraestructura para conocerla y ofrecerle algo relevante.
Esa misma forma de pensar continúa hoy en su trabajo con D2F Partners y Everesting, a través de marcas construidas alrededor de comunidades que no solo consumen, sino que participan, se identifican y sienten que forman parte de algo.
¡Disfruta del episodio completo!