CF Badalona
Escapulats des del 1903
El desafío
El CF Badalona contaba con más de 120 años de historia, pero con el paso del tiempo el club se había ido alejando de la ciudad a la que representa. Había perdido parte del lenguaje y de los símbolos que, en otro tiempo, hacían que la gente sintiera que realmente pertenecía a Badalona. La oportunidad no era reescribir su historia, sino volver a conectarlo con la ciudad: con su mar, con el fuego del Dimoni y con el orgullo compartido de todo aquello que hace de Badalona un lugar inconfundiblemente único.
Estrategia
La estrategia partía de una idea sencilla: la historia del CF Badalona no era una limitación, sino su mayor activo. En lugar de reinventar el club, nos centramos en recuperar aquello que ya estaba allí y devolverle su relevancia. Eso significaba mirar hacia la propia ciudad: su gente, el mar que la acompaña, el fuego y las cenizas del Dimoni. Juntos, estos elementos dieron forma a una manera de hablar que se sentía auténticamente badalonina, devolviendo al club su papel como algo más que un equipo de fútbol: una fuente de orgullo compartido para toda la ciudad.
Diseño
El escudo fue refinado, no reinventado. Cambiar el emblema de un club de fútbol nunca es una decisión menor, por lo que cada modificación debía estar plenamente justificada. Simplificamos su estructura, mejoramos su equilibrio visual y nos aseguramos de que funcionara con claridad en cualquier tamaño, desde la pantalla de un móvil hasta una equipación o la fachada de un estadio. La gaviota, el símbolo más representativo del club, fue redibujada con líneas más limpias y proporciones más sólidas, otorgándole la fuerza y la personalidad necesarias para destacar por sí sola.
El sistema visual se construyó directamente a partir de Badalona y de los propios símbolos del club. Las olas del mar y la escapularia se convirtieron en su base, mientras que los patrones secundarios tomaban inspiración del Dimoni, el Mono, las chimeneas, el Anís y el paseo marítimo. En conjunto, dieron forma a un lenguaje visual flexible que arraigaba cada comunicación en la ciudad a la que representa.
El tratamiento fotográfico refuerza la misma idea que recorre todo el proyecto: el pasado como una referencia viva. Las imágenes se trabajan con un duotono crudo y de alto contraste que evoca los antiguos programas de partido, los fanzines y las publicaciones impresas de los clubes locales. Esto acerca la marca a una época más directa y auténtica del fútbol, manteniendo al mismo tiempo un sistema visual coherente en todos los formatos.
A voice
built in type
El sistema une gráficos, patrones y lenguaje bajo una misma idea: una marca que habla como Badalona, de forma directa, orgullosa y arraigada a su identidad. Pilat da soporte a todo el conjunto, pasando de composiciones compactas e intensas a otras más abiertas y contundentes según lo requiera cada mensaje.
Un sistema de retícula modular garantiza que la identidad funcione en todas las aplicaciones del club, desde carteles y alineaciones hasta contenidos para redes sociales y señalética del estadio. Mantiene una estructura clara en cualquier formato, permitiendo al mismo tiempo que cada pieza se adapte y se sienta natural sin perder coherencia.
Activación
La identidad cobró vida a través de las comunicaciones y el merchandising desarrollados en torno al lema «Escapulats des del 1903». Este conecta el presente del club con sus orígenes y se dirige a Badalona desde un sentimiento de orgullo y pertenencia. Un sello conmemorativo, centrado en el año de fundación y enmarcado por la forma de la escapularia, aporta un distintivo que se siente a la vez histórico y perfectamente adaptable a cualquier aplicación.
Where
the brand
lives
La identidad de un club de fútbol solo funciona si es capaz de sostenerse allí donde se vive el fútbol. Por eso, la identidad se diseñó para desplegarse en el estadio, en las calles y en todas las comunicaciones de partido, prestando especial atención a cómo el escudo se integra en la equipación. Vive sobre el césped, en las gradas y en Badalona.
Los elementos gráficos encuentran una de sus expresiones más claras en el merchandising del club. Patrones, tipografía y tono se unen en piezas arraigadas a Badalona, llevadas por personas que ya viven el «Som foc, som mar». No se trata solo de un escudo estampado en una prenda, sino de la historia que hay detrás de él.
A crest
that belongs
to the city
El escudo y el sistema visual fueron diseñados para vivir más allá de lo digital, sobre hormigón, tejido y en las gradas. Cada aplicación refuerza una misma idea: el CF Badalona no es solo historia, es un club que ha vuelto a su ciudad y una ciudad que ha vuelto a su club.
«Los mejores partners para dar este gran paso adelante. Enhorabuena por el trabajo realizado, por el resultado conseguido y por la excelente acogida que ha tenido. Gracias por apostar por el CF Badalona con tanta pasión y dedicación.»
Marc Serra
owner of CF Badalona
El sistema visual se adapta a los distintos formatos digitales sin perder reconocimiento ni jerarquía. Mantiene su coherencia en diferentes tamaños y proporciones, garantizando una comunicación clara en todos los puntos de contacto digitales y en las redes sociales.
La identidad funciona en todos los puntos de contacto del club, desde la página web y la ciudad deportiva hasta los contenidos de partido y la chaqueta que viste un aficionado de toda la vida. Cuando aparece de forma natural en todos esos espacios, el trabajo está hecho.
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